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ob欧宝最新地址体育的商业魅力:足球对英国的经济贡献有多大?

据英国旅游局的数据显示,在2014年有超过80万的游客前往英国去现场观看了足球比赛,这一数据较2010的英国游客数据(75万)增长了5万人次。其行程中包含了去观看足球比赛的游客的总支出为6.84亿英镑,每人平均支出为855英镑。体育对英国经济的价值到底有多大?

足球当时是中世纪时期狂欢的忏悔节中的一种游戏,然后从16世纪开始在学校有了裁判判罚的比赛,接着在1863年,英足总制定了比赛规则。在152年后的今天,这种英式比赛的激情和遗产有增无减。更重要的是,它的遗产仍然吸引着来自世界各地成千上万的游客。

英国旅游局的数据显示,足球是大众选择到英国旅游的一个显著的贡献因素。英超无可匹敌的全球影响力是有数据依据的,当然,这个可作证明的数据包括,英超国内电视版权以超过50亿英镑的天价售出以及英超比赛已经覆盖到175个国家。

即便如此,更令人吃惊的是,在2014年有超过80万的游客前往英国去现场观看了足球比赛,该数据表示每43个游客就有一个去英国旅游。按照国际统计局的国际旅客调查数据显示,这一数据较2010的英国游客数据(75万)增长了5万人次。而根据游客的陈述,他们去英国旅游的主要原因就是为了去观看体育比赛,几乎有四分之三的游客都去观看了足球比赛。

作为世界上最受欢迎的体育比赛,足球在吸引大众兴趣、与支持者和消费者发生互动方面拥有超凡的能力。

2014年,其行程中包含了去观看足球比赛的游客的总支出为6.84亿英镑,而去英国观看足球比赛的的观众的平均支出为855英镑,远远高于没有观看足球比赛的游客的平均支出(628英镑)。

研究还发现,去英国有观看过足球比赛的4万名国际商务旅客,他们在英国呆的平均天数是那些不观看比赛的纯商务旅客所呆的天数的2倍以上。这表明,对于那些在英国呆的时间比较上的旅客来说,观看足球比赛很可能在他们的待办事项清单上。

爱尔兰、挪威、瑞典、美国和荷兰是对去英国观看足球比赛的游客贡献最大的前5市场,而这些游客大都处于24-34岁这个年龄层,这是一个极具吸引力的广告市场。

令人鼓舞的是,英格兰西北部和东北部是收益最大的地区。为除伦敦以外的英国地区提供了必要的经济推动力。这些调查结果都是英国旅游局和英超良好合作的有力证明,今年已经是双方合作的第8年。最近投放的由曼联传奇球星瑞恩•吉格斯(Ryan Giggs)号召大家去英国旅游的视频就隐含了双方的合作关系。

其合作关系鼓励游客不仅仅是去现场观看球赛,更鼓励大家进行球场之旅、参观足球博物馆、在足球主题的酒店入住,双方的合作将足球所带来的经济效益扩大到更广泛的领域。

Andy Self,作为本赛季刚从西联国际汇款公司手中接过欧足联欧洲联赛主赞助商角色的联邦快递集团欧洲市场营销和通讯的副总裁,他表示:“足球是具有魅力的比赛,这或许可以解释为什么人们通常认为足球与商业两者格格不入。但是还有另外一种观点——足球和商业是共生的。”

事实上,据欧足联估计,欧洲联赛在2014/15赛季产生了超过1.64亿英镑的商业收入,在比赛为期10个月的时间内,其强劲的电视收视率给品牌带来了很大的曝光。

对于品牌来讲,足球的魅力也是有理有据的。作为世界上最受欢迎的体育赛事,足球在吸引大众兴趣、与球迷和消费者产生互动方面具有非凡的能力。特别是对于那些跨国企业来讲,足球对于那些不畏长途跋涉来观看比赛的球迷的魔力正好是企业可以很好的加以利用的点。

“真实性应该是赞助的指路明灯,特别是在一个跟足球一样充满热情的体育中,”Self说,“欧洲联赛是真实可信的,它把机会提供给了许多俱乐部,而不是极少数。它真正做到了泛欧洲,这是其他比赛所没有的。”

“在股市背景下,要将体育对英国经济的价值做个定义很是困难的,但是为获得体育赛事的转播权所支付的费用是可以给其定价的,而这是可以衡量的。”

近年来有一种加剧的趋势,那就是用体育中最大的产品——足球来表示。英超每场比赛转播权价值,从1992年的首个卫星转播协议到2016年最近的协议,其价值已经从100万英镑飙升到1020万英镑,同时转播的比赛场次已经由60场增加到168场,这将协议的总价值由6100万英镑提升到17亿英镑。

鉴于处在低利率、低金融危机和低通货膨胀的背景之下,这种价值增速看起来更加令人印象深刻。

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